有名な広告マンのデイヴィッド・オギルビーはかつて、「広告を娯楽や芸術の形ではなく、情報の媒体と見なしている」と鋭く言った。言葉であれ写真であれ、広告が他に何をしようとしても、その目的は常に情報を伝えることです。ただし、情報は必ずしも製品やサービスに関するものではありません。広告は、メッセージを伝えるために、政治から社会的意識まですべてに役立ちます。
勧誘
広告の一般的な認識は、企業や組織の商品やサービスの購入を勧誘したり、消費者に勧めたりすることに関連しています。広告は、新聞や雑誌、看板、電話帳、チラシ、メーラー、またはインターネット、ラジオ、テレビなどの電子メディアに印刷された広告の形で見つけることができます。このタイプの広告は通常、特定の製品またはサービスを宣伝したり、新しい製品を紹介したり、販売や今後のイベントを宣伝したりします。
マーケティングとプロモーション
マーケティングおよび販促活動では、広告を手段として使用して、個人、グループ、組織、またはイベントの議題またはイメージを前進させます。たとえば、音楽コンサートプロモーターは、クライアントと今後の音楽ツアーのイメージを高める方法として広告を使用する場合があります。この意味でのプロモーションは、消費者にすぐに購入するように促すとは限らないが、広告の主題にもっと興味を持って投資するように強制する広告の形式です。
意識を高める
意識を高めるように設計された広告キャンペーンは、勧誘広告の同じ原則の多くを採用しています。これらの広告メッセージは、消費者に何かを売り込もうとしているのではなく、問題を認識させるために働いています。例としては、血液銀行の不足、都市の汚染、特定の医療スクリーニングの重要性などの問題について一般の人々に知らせるために非営利団体やコミュニティ組織が使用するアプローチがあります。
教育と情報
広告は、さまざまな問題について一般の人々を教育および通知するための手段として頻繁に使用されます。たとえば、交通安全連合の広告キャンペーンは、統計情報と不穏な画像を提供することにより、シートベルトなしで運転することの潜在的な結果に焦点を合わせるかもしれません。政治運動はまた、投票記録、問題の立場、および役職の資格を促進することにより、広告で教育と情報を使用します。
ネガティブ広告
広告は、競争を批判したり、鎮圧したりするために使用できます。再選のために郡政委員の行動を非難する看板や、無駄な政府支出の詳細な会計を有権者に提供するチラシを検討してください。この場合、広告を購入する個人または組織は、製品を販売したり、問題の認識を高めたりすることを試みていませんが、利点を得るために別のエンティティの否定的な宣伝を作成する効果的な方法を探しています。