ビジネスオーナーとして、あなたのビジネスプランの重要な要素はおそらくあなたの製品をどのように宣伝するかです。特に製品が国際的に販売される場合は、効率的で結果重視のマーケティングおよび広告戦略を作成することが重要です。この場合、マーケティングのグローバル標準化を使用して製品を販売し、より多くの顧客ベースを獲得し、売上と利益を増やすことを検討できます。
グローバル標準化とは
マーケティングにおけるグローバルな標準化は、国際的に使用できる標準化されたマーケティングアプローチです。このタイプのマーケティング戦略は、製品を宣伝するためにさまざまな文化や国を越えて機能することに準拠しています。サウスカロライナ大学のSaeedSamiee教授とKendallRoth教授によると、マーケティングでグローバル標準化を使用している企業の良い例はコカコーラです。同社は「グローバル市場での比較的標準的なブランド、配合、パッケージング、ポジショニング、流通」を使用しており、「グローバルマーケティングの標準化がパフォーマンスに与える影響」というタイトルの論文でペアは述べています。
グローバル標準化の重要性
テクノロジーの出現とより迅速なコミュニケーションにより、世界はかつてないほど「小さく」なり、マーケティングにおけるグローバルな標準化は、特に世界中に広がる多国籍企業にとって重要なツールとなっています。さまざまなタイムゾーンで効果的な統一されたマーケティングフレームワークをレイアウトすることで、国や地域ごとの個別のマーケティング戦略が不要になるため、企業はマーケティング活動の時間と費用を節約できます。
人口動態の懸念と違い
すべての市場が同じ欲求と欲求を持っているわけではありません。たとえば、ある市場ではソーダを当たり前のように見ている一方で、別の市場ではソーダを贅沢品と見なしている場合があります。グローバルな標準化をマーケティングに適用することにより、均質化されたソーダキャンペーンが特定の地域で必ずしも機能するとは限りません。これは、経済的地位が異なる国々に特に当てはまる可能性があります。
住民の裁量収入が少ない貧しい国は、より経済的に発展した国で機能するマーケティング戦略にも反応しない可能性があります。
マーケティング活動の差別化
グローバルな標準化を使用して製品を販売している事業主の場合、商品やマーケティング活動を地元の人々に合わせて調整できる地元の競合他社に負けるリスクもあります。たとえば、同じハンバーガーを国際的に販売するグローバルなファーストフードチェーンを運営している場合、一部の都市では、その地域で人気のあるものにハンバーガーをカスタマイズできる地元の競合他社に顧客を失う可能性があります。このような場合、必要に応じてグローバルマーケティング戦術を特定のローカル市場に適応させることが重要です。たとえば、調査の結果、パリジャンがハンバーガーでアボカドを楽しんでいることがわかった場合は、パリでハンバーガーを販売してアボカドを含めます。