広告TRP、またはターゲット評価ポイントは、企業のコマーシャルまたは広告を見た企業のターゲットオーディエンスの割合です。ターゲットオーディエンスは、会社の製品やサービスを購入する可能性が最も高い顧客のグループです。ほとんどの中小企業は、テレビ、印刷物、インターネット、ラジオ、屋外広告など、広告の種類ごとにTRPを測定しています。TRPは、特定の式を使用してさまざまなメディア企業によって計算されます。TRPをメトリックとして使用すると、特定の長所と短所があります。
式
TRPは、GRPのパーセンテージとして計算されます。GRPまたは延べ視聴率は、視聴者全体に占めるテレビ番組を視聴している人の割合です。ただし、プログラムを見ているすべての人が小さな会社の製品の有望な候補であるとは限りません。したがって、コマーシャルを見るターゲットオーディエンス内の人々の数を決定するためにTRPを導出する必要があります。たとえば、視聴者の25％が特定のテレビ番組を視聴する場合、GRPは25です。さらに、視聴者の10％のみが企業のターゲット視聴者を構成する場合、TRPは2.5です。TRPは通常、企業の広告が掲載されている市場ごとに計算されます。雑誌では、GRPとTRPは、総発行部数のうち広告を見た人の割合から導き出されます。
ソース
ニールセンは、メディア企業や広告主にGRPを提供するための先駆者です。同社は、人々が視聴するテレビ番組に記録する日記、またはニールセンが人々のテレビの上に置く箱に基づいてその数を決めています。ただし、ニールセンは通常、SRDS、標準料金およびデータサービス、Cision、AlexaなどのTRPデータを提供する際に他のメディア企業と協力しています。SRDSは、イエローページを含む印刷メディアソースの専門家です。CisionはTRPの提供において複数のメディアソースと連携しており、Alexaはインターネットメディアと関連するTRPデータの専門家です。
長所と短所
TRPを使用する主な利点は、TRPが中小企業の広告効果をより適切に判断できることです。たとえば、女性のブティックは、収入が75,000ドルを超える35歳以上の女性にのみリーチすることに関心がある場合があります。TRPを使用すると、ブティックの所有者は、どのメディアが希望する顧客に効果的にリーチできるかを判断できます。テレビコマーシャルは、番組がこれらのタイプの顧客に特にアピールしない限り、法外な費用がかかる可能性があります。印刷物やラジオの広告は、より費用効果が高いかもしれません。ENotes.comの専門家によると、TRPの主な欠点は、ケーブル会社がホームビューアーに通知する前にチャネル周波数を変更することが多いことです。これにより、TRP番号が失われる可能性があります。
考慮事項
TRPは、主に広告キャンペーン全体で使用されます。たとえば、小さな保険会社は、4週間の屋外広告キャンペーン（ビルボード広告またはベンチ広告）のTRP目標を48に設定する場合があります。したがって、保険会社は毎週TRPを広告して、目標を達成したかどうかを判断します。ただし、屋外広告キャンペーンからの売上コンバージョン率、またはそれから獲得した新規顧客の数を追跡することもできます。これを達成するための最良の方法は、単に新しい顧客に会社やプロモーションについて聞いた場所を尋ねることです。保険会社はまた、これらの顧客に、広告のどの特定の要素が彼らに電話をするように促したかを尋ねることがあります。そうすれば、所有者は自分のメッセージのどの部分が自分の屋外広告を見ている人に最も関連しているかを知ることができます。